프랜차이즈 한눈에 보기
“우리는 한국을 선진 시장으로 간주합니다. 즉, 영국이나 미국과 다르지 않습니다. 한국 소비자는 고성능 제품을 요구하고 기대합니다.” Hari Nair: Kimberly-Clark’s의 전무 이사.
최근에는 모든 것이 K로 접두어인 것 같습니다. K-Pop, K-food, K-beauty, K-movies; 가까운 K-컬쳐 페스티벌에 가보세요. 현재 한국 문화가 뜨겁게 타오르며 뜨거운 호응을 받고 있다. 국내 프랜차이저가 이러한 흐름을 타고 국제적으로 빠르게 확장하고 있는 것은 당연합니다. 중국은 한국 프랜차이저의 첫 번째 선택입니다. 하지만 해외 가맹사업을 찾는 이들에게 이 시장은 어떤 모습일까?
2013년 GDP는 미화 1조 2000억 달러였으며 2014년과 2015년까지 소비자 지출과 신뢰가 증가함에 따라 증가할 것으로 예상했습니다. 현대경제연구원의 최신 보고서는 한국이 2015년 상반기에 3.5%, 하반기에 3.6% 성장할 것으로 예측합니다.
한국의 상대적으로 느린 아시아 성장을 고려할 때, 역사적으로 안정적인 성장, 풍부한 소비자 기반 및 국가의 조기 발전으로 인해 프랜차이즈 업체의 좋은 목표로 남아 있습니다. 2014년 2분기 가구당 월 평균 가처분 소득은 미화 3,150달러로 2013년 2분기보다 2.8% 증가했으며 베이커리, 제과 및 스낵, 커피 및 차, 주스 및 음료 부문이 크게 증가했습니다(통계청 ).
외국 브랜드에 대한 수요는 다양한 부문에 걸쳐 있으며 최근에는 보다 광범위한 채널에 걸쳐 있습니다. 인구의 65%가 중산층(OECD)으로 분류되어 다른 많은 아시아 국가와 달리 새로운 중산층의 일반적인 추세가 없습니다. 미디어와 상대적으로 높은 수준의 여행 경험을 바탕으로 한국 소비자는 세계화된 선진국 시장에 대해 잘 알고 있습니다.
한국 소비자들은 해외 브랜드에 대한 구매력이 강하기 때문에 돈의 가치는 물론 브랜드 철학과 마케팅 채널에 대한 이해도가 높습니다. 그들은 새로운 제품을 쉽게 시도하고 항상 새로운 취향과 라이프 스타일과 이미지를 향상시키는 방법을 모색합니다.
가맹본부의 경우 소비자 수준에 맞는 마케팅이 더욱 정교해져야 합니다. 예를 들어, 인구의 거의 80%가 온라인 상태이므로 지구상에서 가장 연결된 국가입니다! 그리고 그들은 신용 카드를 좋아합니다. 연간 신용 카드 거래는 미국보다 65% 이상 높습니다. 이 조합은 온라인 지출과 소매 전자상거래의 높은 비율이 2017년까지 253억 달러에 이를 것으로 예상된다는 것을 의미합니다(Borderfree). 모든 마케팅 전략은 다채널이어야 하며 소셜 미디어의 측면을 사용하여 브랜드를 광고하고 기술을 활용하여 보다 효율적인 쇼핑 채널과 배송을 제공해야 합니다.
한국의 인구는 고령화되고 도시화되어 있습니다. 2012년 중위연령은 39.1세였으며, 2020년에는 60세 이상 인구가 전체 인구의 약 25%를 차지할 것으로 예상된다(통계청). 일부 프랜차이저는 이미 이 오래된 시장을 대상으로 할 수 있지만 다른 프랜차이즈는 이 그룹을 대상으로 하기 위해 쉽게 적응하거나 확장할 수 있습니다. 그러나 나머지 사람들을 위해 절망하지 마십시오. PwC가 상기시켜 주듯이 인구의 70%는 15-64세의 인구 통계를 대상으로 하는 대부분의 소매업체에 남아 있습니다.
인구의 90% 이상이 대구오피 도시 지역에 거주하고 있어 이러한 교외 지역은 인구 밀도가 높고 부유한 공간과 소매 건물이 프리미엄이 됩니다. 4개의 주요 인구 지역: 서울 지하철 1,500만, 부산 400만, 대구 300만, 대전 200만.
주요 소매 업체는 향후 몇 년 동안 주요 도시 외부에 메가 몰을 열 예정이지만 현재 경기(서울 주변 지역)와 서울은 한국 전체 매장 공간의 42%를 차지합니다(www.kintex.com). 슈퍼마켓과 대형 슈퍼마켓이 소매 채널을 주도하며 이 리드는 선택, 편의성 및 가격의 3가지 주요 구매 동인과 일치함에 따라 증가할 것입니다.
규모의 경제를 통해 대형 복합 쇼핑몰이 소규모 매장과 효과적으로 경쟁할 수 있음에도 불구하고 운영자는 항상 서로를 차별화하기 위해 노력하고 있습니다. 최신 트렌드 브랜드를 제공하여 쇼핑객 경험을 향상시키는 것이 주요 방법입니다. 그들은 흥미진진한 해외 임차인을 찾고 있을 뿐만 아니라 이러한 사업자는 기꺼이 마스터 계약을 체결하고 형식 전반에 걸쳐 개념을 출시할 의향이 있습니다.
